Identités visuelles, logo, charte graphique tous les outils pour renforcer votre image de marque
Mon travail graphique est toujours mené avec la volonté d’un résultat esthétique qui soit le fruit d’un mélange d’intuition et de réflexion. L’objectif est d’aboutir à un résultat unique, qui doit refléter votre identité, votre histoire et vos aspirations afin de vous permettre de marquer votre cible.
Mon travail de création graphique, en matière d’identité visuelle, commence par un questionnement qui va me permettre de faire connaissance avec vous et votre activité et vous permettre de verbaliser votre problématique.
J’engage alors, un travail de recherche, qui va me permettre d’apprendre comment la concurrence communique.
Ensuite, je me fixe des réponses à apporter et me mets au travail, je triture les formes, j’expérimente des typographies puis j’y ajoute de la couleur pour vous proposer diverses pistes, qui vont nous permettre de faire des choix.
Il s’en suit, une ou plusieurs séances d’affinages des pistes retenues.
Lorsque le choix final du logo est réalisé, il faut édicter les règles d’utilisation de logo au travers de la charte graphique. Ce document va vous permettre de diffuser une image cohérente quel que soit le support. On y trouvera comment utiliser le logo (déclinaisons, couleurs, proportions…), les choses qui sont interdites de faire avec, les typographies et les couleurs d’accompagnements, le type d’iconographie que l’on utilisera pour la communication et toutes particularités inhérentes aux choix que nous aurons faits, en fonction de la cible, du média, du produit…
Exemples de logos
Logo pour une
conciergerie pour véhicules de collection, sport et prestige
Action First, une nouvelle identité visuelle compète, logo, charte et site internet
Faisant suite au changement de propriétaire, la nouvelle direction de mon client, Action First, m’a demandé de concevoir un nouveau logo accompagné de sa charte graphique et d’un nouveau graphisme pour son site internet.
La volonté était d’accompagner le changement de direction de l’entreprise par un changement d’image de marque, en renforçant l’impact visuel. Le maître mot qui devait guider toute cette refonte d’image : sobriété.
Mes recherches, pour le logo, se sont essentiellement basées sur des propositions de monogramme. Vous pouvez voir ci-dessous une vingtaine de propositions de la première vague. On y trouve déjà les éléments graphiques du logo final.
D’autres propositions ont permis d’aboutir au logo retenu, en concertation avec l’ensemble des employés. Il est composé de cercles non concentriques enserrant le monogramme. La typographie employée est la Linotype Scott Venus, une linéale géométrique et moderne. Pour les couleurs, le choix s’est porté sur des dégradés de vert anglais et de doré. Les déclinaisons colorimétriques ont été réalisées en niveau de gris et en noir et blanc. La composition générale est proche du carré. Une déclinaison en version rectangulaire a été faite.
La charte graphique
La charte graphique, couverture
Le logo principal, création graphique
Le logo secondaire graphisme horizontal
La charte graphique, les références couleurs
La déclinaison graphique en niveau de gris du logo
La déclinaison graphique en noir et blanc du logo
La zone de protection du logo, graphisme Toulouse
La charte graphique, les couleurs d’accompagnements
Les deux versions du logo, texte en noir ou blanc selon le fond
Les typographies qui serviront aux créations graphiques et à l'utilisation en interne
Déclinaison du principe graphique appliqué au papier à entête, carte de visite et carton de correspondance
Des exemples d’outils de communication
Les outils supplémentaires créés, accompagnant la charte graphique, sont le papier à lettres, les cartes de visite et les signatures pour les courriels accompagnés des photos des personnes concernées.
Vous pouvez en savoir plus ici ›
Le site internet
Pour le site internet, l’objectif de sobriété pour le design a été pleinement appliqué en regard de la précédente mouture. Un nuancier de couleurs complémentaires a été ajouté à la charte graphique pour être exploité sur le site et différencier visuellement les rubriques.
Pour l’iconographie du site, j’ai conseillé mon client sur la réalisation de photos par un professionnel, afin de créer une proximité avec l’équipe Action First, ce qui est impossible avec l’utilisation d’images provenant de photothèques génériques. Et ce qui malheureusement semble être devenu leur nouvelle politique en terme d'image !