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Travaux de recherche et de création pour un logo
Mon client, spécialisé dans l’accompagnement en pilotage d'entreprises (TPE et PME) sur Toulouse, souhaitait un logo et des outils de communication pour sa nouvelle société.
Son brief : partir de ses initiales XL et transmettre les valeurs de proximité, d’accompagnement et de croissance. Couleurs : bleu.
La première étape de travail sur le logo a consisté en une recherche sur le monogramme formé par les initiales. Mon choix de typographie s’est porté sur la police Agenda, pour ses multiples avantages : modernité, forme du G et italique apportant une alternative par rapport au roman. Comme souvent le graphisme final du logo est déjà présent dans cette première ébauche. Ici le X formant une courbe, type courbe de croissance.
Étape 2 : le choix du client, concernant le monogramme, étant presque abouti, je passe à la phase de création proprement dite du logotype. Je décide d’utiliser la forme ronde qui me permet de réunir les notions de proximité et d’accompagnement. Soit entière, soit en négatif ce qui forme un croissant de lune et qui plait moins au client.
Étape 3 : le choix du monogramme est entériné, reste à retravailler le sigle. L’apport d’une nouvelle idée, par mon client, nous permet de travailler une nouvelle forme : la vague, plutôt que le croissant de lune. Cette vague, outre l’avantage de renforcer les valeurs de proximité, d’accompagnement et de croissance, a aussi l’avantage de faire disparaître la forme ronde trop marquée (enfermement) tout en la suggérant.
Étape 4 : derniers détails, le chevauchement de la courbe du X sur la vague et le choix définitif de l’affectation des couleurs.